01
الهــدف
رمضان أمسيات طويلة مع العائلة. فهدفت الخطة الأولى إلى أن يصبح ديرة مكان هذه اللقاءات تحت وسم #ديرة_للسهيرة، بعروض تكافئ الولاء طوال رمضان وحتى العيد.
وأطلقت الخطة الثانية مشروبات صيفية جديدة: إثارة الحماس، وتقديمها كخيار منعش للصيف، وزيادة الوعي ودفع الناس لتجربتها.
02
لمن نتحـدث
العائلات
تجتمع بعد الإفطار وطوال ليالي رمضان.
الشباب من 18 إلى 34 عامًا
الجمهور الأساسي للمشروبات الصيفية الجديدة.
المهتمون بالصحة
يفضلون خيارات أخف مثل الشاي المثلج.
محبو المشروبات المنعشة بالفواكه
يبحثون عن جديد في الأيام الحارة.
03
محاور المحتـوى
01
ليالي رمضان
حلويات ومشروبات في السهرة وموسيقى وأجواء عائلية.
02
الولاء
بطاقة ولاء للحلويات ونقاط للإفطار وكومبو للعائلة.
03
التعريف بالمنتج
كيف تُحضّر المشروبات الجديدة وما مكوناتها.
04
أسلوب الحياة والتفاعل
محتوى مرح ومنعش للأيام الحارة مع استطلاعات واختبارات.
04
القنـوات
حملات الوسوم على Instagramالمؤثرونالرسائل النصيةفعاليات داخل المقهى
05
الخطـة
- 1أسابيع رمضانكشف أسبوعي عن نكهة كنافة جديدة وليالٍ للحلويات.
- 2العشر الأواخر"العد التنازلي للعيد" بعرض يومي.
- 3العيدأطقم فطور صباح العيد وباقات عائلية وركن للتصوير.
- 4إطلاق الصيفعروض تعريفية وفعاليات تذوق ومنشورات مع مؤثرين للمشروبات الجديدة.
06
أفكار المحتـوى
- كشف أسبوعي عن نكهة كنافة يصوّت العملاء على الفائزة منها
- بطاقة ولاء للحلويات: اجمع الأختام واحصل على حلوى مجانية
- مسابقة صور "ذكريات رمضان" بفائزين كل أسبوع
- علب حلويات للأطفال يحضّرونها في البيت
- عروض العيد "جهّز صندوق عيدك" و"املأ كوبك"
- وسما #يلا_ديره و#انعش_يومك للمشروبات الصيفية
07
كيف نقيس النجـاح
الوعي بالعلامة
تفاعل العملاء
تجربة المنتج
* ملخص للاستراتيجية كما قُدمت. لا تُعرض الميزانيات ولا المعلومات الداخلية للعميل.
